Combo Tư duy như Sếp (Phòng thủ thương hiệu – Công dân Coke) kèm hộp

Bộ Combo sách Tư duy như Sếp do Ecoblader biên dịch bao gồm 2 quyển:

PHÒNG THỦ THƯƠNG HIỆU

Nếu bạn đang tìm một quyển sách vui tươi phấn khởi về sức mạnh của sự cách tân và thương hiệu mạnh—thế thì, sách này không phải là sách bạn cần. Thay vì vậy, đây là một tài liệu hướng dẫn thực tế về nghệ thuật hắc ám trong marketing: về thế giới âm u của chiến lược phòng thủ.

Sách này sẽ dạy cho bạn cách để sống còn—và có lẽ cũng là cách để phát triển—khi bị đối thủ tấn công. Nó sẽ chỉ cho bạn cách đẩy lùi đối thủ và bảo vệ thị phần của mình bằng cách sử dụng một phương pháp có hệ thống. Cảnh báo trước: một số chiến thuật ở đây không dễ thương cho lắm; những sáng kiến phòng thủ thành công nhất sẽ khiến đối thủ của bạn phải cay đắng rút khỏi thị trường và đôi lúc thậm chí còn đưa họ đến cảnh phá sản. Các cố vấn pháp lí của bạn có lẽ không muốn bạn đọc sách này, và họ có thể không muốn nhìn thấy nó nằm trên kệ sách của bạn nữa. Nhưng biết cách bảo vệ công ty là điều cốt tử trong một thế giới cạnh tranh căng thẳng như thế này, khi mà những công ty mới xâm nhập thị trường đang tấn công từ mọi phía.

CÔNG DÂN COKE

Trong quyển sách này là câu chuyện về những thành phần trong Coca-Cola đã giúp đưa Công dân Coke trở thành tổ chức hàng đầu thế giới như ngày hôm nay:

– Nước: thành phần chính chiếm tỉ trọng cao nhất trong sản phẩm và câu chuyện về sáng kiến cô đặc xi-rô giúp giảm thiểu chi phí vận chuyển của Công dân Coke

– Caffeine: chất chiết xuất từ hạt kola trong công thức nguyên thủy và câu chuyện về những cuộc chiến để chiếm đóng nguồn cung caffeine giá tốt

– Đường: chất tạo ngọt chủ đạo, mang lại sức quyến rũ khó cưỡng và câu chuyện về những cuộc khủng hoảng giá đường thế giới

– Chiết xuất lá coca: hương vị đặc trưng từ lá coca đã loại bỏ cocaine và câu chuyện về một chất tổng hợp gây nhiều tranh cãi

– Thủy tinh, nhôm, nhựa: những nguyên vật liệu chứa đựng sản phẩm và câu chuyện về hệ thống đóng chai, giúp mở rộng kênh phân phối đến những vùng xa xôi

Thành công của Công dân Coke không chỉ là câu chuyện marketing xây dựng thương hiệu, mà vốn là câu chuyện về chiến lược độc đáo của một cao thủ trong lĩnh vực quản trị chuỗi cung.