Web sách hay

Combo Sách “Hoạch Định Truyền Thông & Sáng Tạo – Từ Chiến Lược Đến Chiến Thuật” (6 Cuốn)

“Chạy campaign” là công việc hàng ngày của marketer và agency, nhưng sao dù chạy bao nhiêu campaign thì vẫn rủi ro + đau tim + gấp gáp + bể chỗ này, lủng chỗ kia hoài?

Có 3 lý do cho sự mãi-khổ này:

[1] Campaign là sự kết hợp của nhiều người – mỗi người một ý mà 9 người 10 ý, nói zậy mà hổng hiểu zậy; nên mỗi sự hiểu lầm một chút đều gây ra nhiều lệch lạc.

[2] Khối lượng công việc trong campaign cực-cực-kỳ nhiều và xong khâu này mới làm được khâu tiếp theo, vậy nên bất kỳ sự chậm trễ chần chừ sai lầm nào cũng đều… dồn về cuối, trong khi ngày lên sóng (on air) thì không thể dời.

[3] Đối thủ cạnh tranh, người tiêu dùng và những nền tảng truyền thông (Facebook, Google…) luôn thay đổi – bao nhiêu “túi khôn” học được trong chiến dịch trước thì nay đã lỗi-thời quá nửa.

Để trị bách bệnh trong quá trình “chạy campaign”, WeCreate xin giới thiệu combo “lục mạch thần kiếm” gồm 6 bí kíp:

[1] Quảng cáo không nói láo – viết bởi Hồ Công Hoài Phương, Group Planning Director – Dentsu Brand Agencies.

Cung cấp một nền tảng chung về mục tiêu, cách tiếp cận, thực thi và đánh giá chiến lược và chiến thuật truyền thông cho tất cả mọi người tham gia vào chiến dịch – từ marketer, researcher, media đến nội bộ creative agency (planner, account, creative, production).

[2] Hiểu số để tăng số – viết bởi OgilvyOne, công ty truyền thông số của Tập đoàn Ogilvy & Mather

Rõ cách tiếp cận, bạn sẽ cần thu thập và phân tích số liệu để định hình chiến lược. Quyển sách được OgilvyOne đúc kết từ quá trình làm việc với những tập đoàn hàng đầu như Unilever, Coca-Cola, Nestle… về cách tổng hợp và phân tích số liệu từ nhiều nguồn (bên ngoài, nội bộ khách hàng, nội bộ agency) để đưa ra chiến lược và chiến thuật phù hợp.

[3] Dave Trott bàn về sáng tạo & thương hiệu – viết bởi Dave Trott, huyền thoại sáng tạo của ngành quảng cáo Anh quốc

Chiến lược là thứ trên bàn họp của marketer và trong bốn bức tường của agency, sáng tạo mới là thứ chạm vào người tiêu dùng. Quyển sách là một cẩm nang hướng dẫn chi tiết về việc tư duy và ứng dụng sáng tạo từ-gốc-đến-ngọn, bao quát hết 6P của marketing (Positioning – Product – Price – Place – Promotion – Packaging).

[4] Thiết kế để tăng trưởng – viết bởi David Butler, Vice President of Design & Innovation – The Coca-Cola Company

Trong thời buổi của Facebook và Instagram, hiệu ứng thị giác đóng vai trò quan trọng nhất trong mọi nỗ lực truyền thông và không công ty nào làm điều đó tốt hơn Coca-Cola. Quyển sách tóm tắt bí kíp của Coca-Cola trong việc liên tục tạo ra những thiết kế đẹp mắt, đột phá nhưng vẫn cực kỳ hiệu quả về kinh doanh và thống nhất với thương hiệu.

[5] WhatElse-Lỗi hệ lễ hội – góp bút bởi các chuyên gia đến từ Coca-Cola, Heineken, Kimberly Clark, Leo Burnett, Dentsu, GCOMM…

Khi ra thị trường thì mỗi chiến dịch đều biến thành “nội dung”, mà “nội dung” thì luôn cần bối cảnh. Nếu tận dụng được những bối cảnh văn hoá – đặc biệt là trong dịp lễ hội thì chiến dịch sẽ có thêm cơ hội thắng lớn. WhatElse-Lỗi hệ lễ hội tóm tắt bí kíp “bắt trends” và… né trends từ những marketer, researcher và creative hàng đầu.

[6] Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm (phiên bản 2018)

Năm ấn phẩm trên giúp bạn “nghĩ đúng, làm đúng” – còn Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm là một lời nhắc nhở “chúng ta luôn ở trong sự cạnh tranh, nếu mình thắng thì ai phải thua”, giúp bạn “nghĩ khác, làm kỹ” để xác định “con mồi” của mình và cách “săn” hiệu quả nhất.

Trích đoạn:

“Đây là trò đấu dao trong phòng điện thoại công cộng”.

Không trốn đi đâu được. Không làm người ngoài cuộc được đâu!

Ai cũng sẽ phải chọn thôi.

Bạn muốn là thú săn mồi hay thành con mồi bị săn đuổi?

Bởi vì, nếu bạn không chủ động chọn vị thế, thì sẽ tự chuốc lấy kết cục không mong muốn.”

Combo sẽ là bộ cẩm nang tuyệt vời giúp toàn team hiểu đúng, nghĩ đúng, làm chính xác & hiệu quả để tạo ra những chiến dịch thành công.

Nhận xét từ anh Lưu Vĩnh Phú, Head of Research – Vinamilk về các ấn phẩm:

“Rõ ràng, rành mạch và chi tiết đến từng phân. Nghiêm túc nhưng không nghiêm trọng, nhiều lúc hài hước rất duyên. Những ấn phẩm đáng đọc, tìm lâu rồi mới thấy”.