Combo Sách: Cứ Làm Đi! + Nghệ Thuật PR Bản Thân + Tôi PR Cho PR

Cứ Làm Đi!

Thế giới thật điện cuồng. Sáng tạo nghệ thuật thì thật khó. Vậy làm sao để bạn không ngừng phát triển?

Trong những cuốn sách trước – Steal Like An Artist (tạm dịch: Trộm cắp như một nghệ sĩ) và Nghệ thuật PR bản thân – Austin đã dạy độc giả cách vay mượn để trở nên sáng tạo và rồi chia sẻ thế nào để được tìm thấy. Trong Cứ làm đi!, Austin tiếp tục đưa ra 10 cách để duy trì sự sáng tạo, tập trung và chất riêng của bản thân mình:

1. Mỗi ngày đều là ngày chuột chũi
2. Tạo dựng một căn phòng hạnh phúc
3. Quên đám danh từ đi, làm động từ thôi
4. Tạo ra món quà
5. Tầm thường + chú tâm = phi thường
6. Tiêu diệt con quái vật nghệ thuật
7. Bạn được phép đổi ý
8. Nếu gặp mớ bòng bong, dọn dẹp đi
9. Đám quỷ ghét không khí trong lành
10. Khu vườn của riêng bạn

Cho dù bạn đang kiệt sức, ở giai đoạn khởi động phải làm lại từ đầu, hay là đang vô cùng thành công đi chăng nữa, Cứ làm đi! sẽ giúp bạn tiếp bước trên con đường sáng tạo nghệ thuật.
NHẬN XÉT CỦA ĐỘC GIẢ UY TÍN

“Những ai dính dáng đến công việc sáng tạo nên có cuốn sách này trên giá.” —Bookpage

“Austin Kleon tựa như cầu vồng sáng rọi trong đám mây mù u tối trên Internet. Tôi theo dõi bảng tin của anh ấy hằng tuần vì nó mang lại cho tôi niềm vui và nguồn cảm hứng bất tận.” —Neil Pasricha, tác giả cuốn The Happiness Equation (tạm dịch: Hạnh phúc cân bằng)

“Viết phần tiếp theo của một sê-ri thành công cực kỳ khó, đặc biệt với một cuốn sách vô cùng nổi tiếng như Steal Like An Artist (tạm dịch: Trộm cắp như một nghệ sĩ). Nhưng Austin không chỉ hoàn thành tốt nhiệm vụ ấy, mà thậm chí còn nghiền nát nó. Cuốn sách này rất tuyệt và vô cùng phù hợp vào lúc này, dù bạn là nghệ sĩ hay doanh nhân, là nhà làm phim hay bậc làm cha mẹ. Cứ làm đi! hàm ẩn rất nhiều chiến lược giúp bạn vượt qua vực sâu tuyệt vọng, hỗn loạn và mù mờ khi cuộc sống đang dần vụn vỡ quanh mình. Austin không hứa hẹn về những phương pháp diệu kỳ nhưng anh ấy biết nếu tất cả chúng ta ngồi lại và bắt tay làm việc – tạo nên những điều tốt đẹp, những điều tuyệt vời rồi sẽ tới. Tôi nghĩ anh ấy đã đúng và tôi thực sự yêu thích cuốn sách này.” — Ryan Holiday, tác giả Vượt qua bản ngã, Cách tạo ra sản phẩm trường tồn.

VỀ TÁC GIẢ

Austin Kleon là tác giả của ba cuốn sách bán chạy viết về sáng tạo nghệ thuật trong kỷ nguyên kỹ thuật số: Nghệ thuật PR bản thân, Cứ làm đi!, Steal like an artist (tạm dịch: Trộm cắp như một nghệ sĩ). Sách của anh bán được hơn 2 triệu bản và dịch ra hơn 20 thứ tiếng. Ngoài ra, anh còn là diễn giả tại nhiều sự kiện do Pixar, Google, SXSW, Tedx và The Economist tổ chức.

Nghệ Thuật PR Bản Thân

Tôi muốn viết một cuốn sách hướng dẫn cho người mới bắt đầu về cách làm việc này: cuốn sách dành cho những ai ghét tự quảng cáo bản thân. Có thể gọi đây là một hình thức thay thế cho tự quảng cáo. Tôi sẽ cố gắng chỉ cho các bạn cách nhìn công việc như một quá trình không bao giờ kết thúc, cách chia sẻ quá trình đó để thu hút những người có thể sẽ hứng thú với công việc bạn làm, và cách xử lý các giai đoạn thăng trầm khi trưng sản phẩm và bản thân ra trước xã hội. Nếu cuốn Steal Like an Artist (tạm dịch: Trộm cắp như một nghệ sĩ) nói về việc vay mượn ảnh hưởng từ người khác thì cuốn sách này nói về việc gây ảnh hưởng đến mọi người bằng cách để họ sao chép ý tưởng của bạn.

Tôi PR Cho PR

“Cuốn sách phù hợp với mọi đối tượng từ 15 tuổi trở lên, bất phân ngành nghề và giới tính, bởi trong xã hội, ai cũng phải làm PR cho bản thân mình. Tất cả các bạn đều đã và đang làm PR cho bản thân mà không biết. Ngày Tết, các bạn thường hay đến thăm nhà sếp, mục đích là để tạo dựng mối quan hệ thân tình và chiếm thiện cảm của sếp, đó chính là một phần bản chất của PR. Bạn chuẩn bị tháo dỡ và xây nhà mới, tiếng ồn, khói bụi và sự bừa bãi của gạch vữa sẽ ảnh hưởng đến các gia chủ xung quanh, họ sẽ không chịu đựng được và cùng nhau làm đơn khiếu nại lên phường, bạn biết vậy nên vào một tối đẹp trời đã cất công sang từng nhà hàng xóm để trình bày trước sự việc bằng nụ cười chân thành, mục đích ngăn chặn một cuộc xung đột sắp xảy ra, đó chính là PR.

Bạn làm chủ một cửa hàng nho nhỏ với ba bốn nhân viên, thi thoảng bạn mời nhân viên đi ăn trưa hoặc tặng quà cho họ sau mỗi chuyến công tác, đó cũng tương tự PR đấy thôi. Bạn là phóng viên và cứ đến ngày Nhà báo Việt Nam 21/6 lại nhận được thiệp chúc mừng từ các doanh nghiệp, rõ ràng bạn đang tiếp nhận một hình thức PR. Mục đích của quan hệ công chúng chỉ đơn giản là chiếm cảm tình của số đông và mọi động thái thay đổi nhận thức công chúng, xử lý khủng hoảng, giao tiếp hai chiều và những việc cụ thể liên quan như tổ chức sự kiện, viết bài PR, viết thông cáo báo chí, thành lập website và bản tin nội bộ cũng chỉ nhằm mục tiêu cao nhất là chiếm thiện cảm của công chúng. Khái niệm “Public Relations” lần đầu tiên được hai ông tổ của ngành PR là Edward Bernays và Ivy Lee đưa ra trước công chúng Mỹ vào thập niên đầu của thế kỷ 20, nhưng trên thực tế, như tôi đã nói ở trên, PR đã len lỏi vào mọi lĩnh vực đời sống của nhân loại từ ngàn đời nay dù chưa chính thức và chưa được nâng lên thành một chuyên ngành riêng biệt. Thậm chí một số nhà nghiên cứu lịch sử PR còn cho rằng chính… Caesar Đại đế mới là người sáng tạo ra PR.

Trong cuốn sách này, tôi hạn chế tối đa ngôn ngữ học thuật để nhằm sự giải thích được lĩnh hội dễ dàng hơn đối với độc giả. Vả lại những cuốn sách PR học thuật đã xuất hiện quá nhiều trên thị trường và được viết bởi những chuyên gia PR hàng đầu thế giới. Tôi thiết nghĩ mình không cần thiết phải viết thêm một cuốn sách học thuật nữa. Ở nhiều chương, tôi cũng sử dụng những câu chuyện có thật của các công ty và cá nhân người nổi tiếng ở Việt Nam để đưa ra phân tích trên phương diện PR.

Lý do tôi chọn những ví dụ này là vì tất cả các câu chuyện đó đều đã được công khai trên báo chí trong thời gian vừa qua và dù tốt hay xấu thì độc giả đều đã biết đến chúng. Chọn những câu chuyện mà hầu như người Việt nào cũng biết khiến cho việc phân tích về mặt chuyên môn của tôi trở nên dễ dàng hơn, dễ hiểu hơn đối với người đọc, trong khi những câu chuyện PR dù đã rất nổi tiếng trên thế giới nhưng công chúng Việt Nam chưa nhiều người biết cũng sẽ gây khó hiểu cho độc giả. Trong số đó cũng có nhiều câu chuyện PR có thật xuất phát từ trải nghiệm của chính tôi trong quá trình làm công tác Quan hệ công chúng. Tuy nhiên tôi không thể đưa ra phân tích chi tiết tất cả những câu chuyện từ phía các đối tác mà tôi thực hiện tư vấn PR cho họ trong nhiều năm qua, phần vì tôi không được phép tiết lộ bất cứ thông tin nào về chiến lược PR của khách hàng, phần vì không phải tất cả mọi người đều biết đến những công ty đó, trong khi phần lớn đều biết đến Nick Vujicic, Running Man và Coca Cola.

(Tác giả Di Li)

Mời các bạn đón đọc!

Giá sản phẩm trên đã bao gồm thuế theo luật hiện hành. Tuy nhiên tuỳ vào từng loại sản phẩm hoặc phương thức, địa chỉ giao hàng mà có thể phát sinh thêm chi phí khác như phí vận chuyển, phụ phí hàng cồng kềnh, …