Web sách hay

NGHỆ THUẬT VÀ KHOA HỌC CỦA QUẢNG CÁO
Cách ứng dụng cả hai bán cầu não vào truyền thông & sáng tạo

Thiếu sáng tạo, quảng cáo khô cứng – dù tiếp cận đúng người tiêu dùng cũng không lay động được họ.
Thiếu chiến lược, sáng tạo dễ “lạc trôi” – vòng vo ở mức “khác lạ” chứ không thể “khác biệt” và đem lại giá trị dài hạn cho thương hiệu.
Vì vậy chúng ta vẫn thường nghe: marketing và quảng cáo là sự kết hợp giữa nghệ thuật và khoa học.
Đó chính là mục tiêu của bộ sách này khi được “chung đôi” – một sự kết hợp thú vị và “lạ đời” khi não trái & não phải liên tục khen nhau:

Sir John Hegarty, Art Director huyền thoại & đồng sáng lập agency BBH luôn rất trân trọng chiến lược:
“Ở BBH, tất cả những buổi đấu thầu của chúng tôi đều xoay quanh tiêu chí: ‘Cứ khôn ngoan đi đã, phép màu sẽ theo sau.”
Chúng tôi không bao giờ đi quá liều lĩnh trong những buổi pitch. Chúng tôi luôn nói: “Hãy làm chiến lược tốt đã, bởi vấn đề thường nằm ở đó.’

Anh Phương Hồ, Group Planning Director – Dentsu Brand agencies lại cực kỳ yêu chiều sáng tạo:
Sáng tạo trong quảng cáo là tìm cách đưa quảng cáo đến với người xem mà người xem không từ chối.
Thay vì tìm ý tưởng là thông điệp, là nội dung, là cuộc thi, là những dòng trạng thái trên mạng xã hội thì sáng tạo cần nhìn rộng ra là làm sao để tạo nên những hoạt động mà người tiêu dùng cảm thấy có giá trị, được giải trí, không lấy nhiều thời gian và không bị gián đoạn.

Bởi vì, cuối cùng thì marketing và cuộc sống vẫn là “trò chơi có tổng bằng 0” và “90% quảng cáo là quẳng cáo”, vậy nên để chiến thắng thì ta phải vận dụng tốt nhất mọi thứ mình có – phải “sáng tạo để thoát thế bí”, như Dave Trott, copywriter huyền thoại kết luận:
Marketing ấy, nó là một cuộc chơi có “tổng bằng 0”.
Nếu bạn muốn thứ gì đó, bạn phải giành giật từ tay kẻ khác.
Ai đó muốn thắng, thì phải đấu đến khi người khác thua.
Đây là trò đấu dao trong phòng điện thoại công cộng”.
Không trốn đi đâu được.
Không làm người ngoài cuộc được đâu!
Ai cũng sẽ phải chọn thôi.
Bạn muốn là thú săn mồi hay thành con mồi bị săn đuổi?

Đọc ngay bộ đôi kích-não để có thể tư duy toàn diện, tiếp cận bao quát và thực thi mượt mà nhé!

Combo bao gồm:
+ “Trên đường sáng tạo” viết bởi Sir John Hegarty – đồng sáng lập BBH agency huyền thoại và chuyển ngữ bởi Sói Ăn Chay, Vy Vy và Tím.
Tác phẩm sáng tạo hiếm hoi viết bởi “dân hình” (Sir Hegarty vốn xuất thân là Art Director) mang lại một góc nhìn mới lạ và từ tốn về nghề & nghiệp sáng tạo. Lật bất kỳ trang sách nào, bạn cũng có thể tìm ra nhiều điều ứng dụng ngay – “the next right step”.
+ “Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm” viết bởi copywriter huyền thoại Dave Trott, chuyển ngữ bởi senior copywriter Chu Sen. Bí kíp sáng tạo trong thời buổi bão-hoà thị trường và tâm trí, chỉ cách khuấy động cuộc chơi và đặt dấu ấn riêng cho bản thân và nhãn hàng.
+ “Quảng cáo không nói láo” viết bởi anh Hồ Công Hoài Phương, Group Planning Director – Dentsu Brands agencies. Quyển sách được mệnh danh là “sách giáo khoa” của về chuyên môn truyền thông sáng tạo nhờ sự kết hợp tuyệt vời giữa nguyên tắc & lý thuyết bài bản và kinh nghiệm thực tế tại thị trường Việt Nam đúc kết qua hơn 10 năm lăn lộn của tác giả.